현대 생활이 가속화되고 건강 인식이 높아짐에 따라 더 많은 소비자가 현재 식품 시스템과 복지 사이의 관계를 재평가하고 있습니다.
그들은 현대식 식품 가공 기술의 발전에도 불구하고 과도한 처리 식품, 화학 첨가제 및 산업 농업이 새로운 건강 위험을 유발할 수 있음을 깨달았습니다.
이러한 배경에 반하여, 전통으로 돌아가고 자연 영양을 추구하는 것에 대한 선호도가 커지고 있습니다.
그랜드 뷰 리서치 (Grand View Research)에 따르면, 글로벌 허브 보충 시장은 2025 년까지 10.7 억 달러에이를 것으로 예상되며, 연간 성장률 (CAGR)은 6.2%입니다.
한편, 뼈 국물 단백질과 콜라겐과 같은 시간이 지정된 영양 범주는 15%를 초과하는 연간 속도로 증가하고 있습니다.
그러나 시장 번영은 고르지 않은 제품 품질을 가져 왔습니다.
많은 브랜드가 "자연"또는 "전통적인"공식을 선전하지만 여전히 현대의 첨가제에 의존하여 고대의 지혜가 부족합니다. 이로 인해 소비자가 진정한 제품을 구별하기가 어렵습니다.
이 환경에서 2016 년에 설립 된 테네시에 기반을 둔 테네시에 기반을 둔 브랜드 인 프랭클린 (Franklin)의 고대 영양은 "고대 지혜가 현대 과학을 만나는 고대의 철학"으로 빠르게 상승했습니다.
고대 영양 공식 웹 사이트의 스크린 샷
고대 영양은 현대의 영양 과학과 전통적인 웰빙 관행을 혼합함으로써 조상 요리법을 기반으로 다양한 현대 보충제를 출시하여 광범위한 시장 인식을 얻었습니다.
2021 년 에이 브랜드는 랜드 마크 펀딩 라운드를 확보하여 추가 확장을위한 토대를 마련했습니다.
그렇다면이 브랜드는 어떻게 현대 보충 시장에서 "고대 지혜"에 중점을 두었습니까?
01. 시장 격차 파악 : 고대 영양 지혜를 부활시키기
고대 영양은 Josh Ax와 Jordan Rubin 박사에 의해 설립되었으며, 그는 고대 영양 지혜를 현대 생활에 다시 가져 오는 비전을 공유했습니다.
이미지 : 고대 영양 창립자 Josh Ax와 Jordan Rubin
Josh Ax 박사는 유명한 자연 요법 의사, 임상 영양학 자 및 식품 기반 자연 요법 홍보 전용 베스트셀러 저자입니다. 영양 전문가 인 Jordan Rubin뉴욕 타임즈베스트셀러 저자는 한때 크론 병으로 심각한 건강 위기를 겪었습니다. 고대식이 및 영양 관행을 통한 그의 회복은 그의 경력을 크게 형성했습니다.
고대식이 습관을 연구하는 동안 듀오는 전통 중국의 한약 (TCM)과 아유르베 다에서 히브리 전통에 대한 문명에서 뼈 국물의 사용, 발효 식품 및 허브 및 적응력의 치유력을 강조하는 문명에서 인상적인 유사점을 발견했습니다.
그러나이 시간 테스트 된 관행은 현대 영양 과학에 의해 간과되었습니다.
그들은 또한 보충 산업의 차이를 관찰했습니다. 비타민, 미네랄 및 단백질 제품이 시장에 침수되었지만, 고대의 지혜와 전체적인 영양 개념을 진정으로 통합 한 사람은 거의 없었습니다.
많은 소비자들은 전통적인 다이어트로 돌아 오는 가치를 인식했지만 바쁜 현대 생활 속에서 뼈 국물이나 발효 식품을 만들기 위해 고군분투했습니다.
2016 년 Ax와 Rubin 박사는 고대 영양을 공동으로 설립하여 고대 영양 지혜를 편리한 현대 보충제로 변화 시켰습니다.
그들의 주력 제품은 뼈 국물 단백질이었다. 최초의 시장 준비가 된 뼈 국물 가루였으며, 전통적인 뼈를 인스턴트 믹스로 압축하는 시간을 압축했다.
이 제품은 뼈 국물에서 콜라겐, 아미노산 및 미네랄을 유지하면서 현대적인 편의를 제공합니다.
다중 콜라겐 단백질, 케토 시리즈 및 고대 허벌을 포함하여 후속 제품 라인은 포괄적 인 "현대적 사용을위한 고대 지혜"영양 시스템을 형성했습니다.
전통적인 보충제와 달리 고대 영양은 전체적인 영양 및 식품 소싱을 강조합니다.
대부분의 재료는 유기농 농장과 지속 가능한 공급원에서 나옵니다. 인공 첨가제 또는 필러가 현대 소비자의 순도와 투명성 추구와 함께 정렬되는 것을 피합니다.
결정적으로, 브랜드는 단지 제품을 판매하는 것이 아닙니다. 그것은 라이프 스타일을 장려합니다. 전통적인 지혜로 돌아가서 자연법에 따라 음식을 약으로 사용합니다.
그의 베스트셀러 책을 통해 Ax 박사고대 구제책광범위한 온라인 교육은 고대 영양 지혜를 계속 대중화하여 브랜드의 사고 리더십을 확립합니다.
이러한 제품 및 교육의 조화는 고대 영양 위치를 고유하게 위치시킵니다. 전통적인 건강 브랜드 (기능에만 중점을 둔) 및 기본 보충제와 구별되는이 제품은 현대 과학과 고대 지혜를 합병하는 전체적인 건강 솔루션 제공 업체 역할을합니다.
02. 다양한 건강 요구를위한 다양한 제품 매트릭스
고대 영양은 "고대의 지혜를 만나 현대 과학"철학에 따라 매일 영양 및 특정 건강 요구를 다루는 포괄적 인 제품 매트릭스를 구축했습니다.
뼈 국물 단백질 시리즈(플래그십 라인)
브랜드의 초석으로서,이 라인은 전통적으로 느리게 단순한 뼈 국물을 편리한 파우더 형태로 변형시킵니다.
닭고기와 쇠고기 뼈 추출물로 만들어진이 제품은 콜라겐, 아미노산 및 미네랄이 풍부하며 맛이없는, 초콜릿, 바닐라 및 심황 ginger를 포함한 맛이 풍부합니다. 15 인시 핑 항아리 당 ~ $ 39.95의 가격은 중간에서 높은 엔드 시장을 대상으로합니다.
다중 콜라겐 단백질 시리즈
콜라겐 타입 I, II, III, V 및 X는 소, 닭고기, 물고기 및 달걀 껍질 공급원의 X를 혼합하여 결합 조직 건강을 지원합니다.
이 브랜드는 특허 발효 과정이 생체 이용률을 향상 시킨다고 주장합니다. 파우더, 캡슐 및 gummies (~ 39.95–49.95)로 제공되는 다양한 소비자 선호도를 제공합니다.
고대 영양 콜라겐 제품 이미지
고대 약초 시리즈
TCM, Ayurveda 및 American Herbal 전통에 뿌리를 둔이 라인은 심황 + 커큐민 (항 염증), Reishi + Eleuthero (Adaptogenic), Burdock root + polygala (해독)와 같은 특정 요구를 목표로합니다.
유기농 비 GMO 성분 (~ 29.95–49.95)을 캡슐화하고 강조하는 전통적인 치유 관행과 일치합니다.
케토 시리즈
저탄수화물, 고지 방식이 트렌드를 충족시키기 위해이 라인에는 MCT 오일, 케토 단백질 분말 및 케토 BHB 염이 포함됩니다.
"깨끗한 성분"(인공 감미료/첨가제 없음)으로 제조 된 가격은 ~ 39.95–59.95입니다.
유기농 슈퍼 그린 및 레드 시리즈
수십 개의 유기농 허브, 채소, 과일 및 적응류를 편리한 가루에 집중 시켜이 선은 식물성 영양을 제공합니다.
비 GMO, 글루텐 프리 및 유제품이없는 것은 채식주의 자에게 적합합니다 (~ $ 44.95).
토양 기반 프로바이오틱스 (SBO 프로바이오틱스)
전통적인 프로바이오틱스에서 벗어나이 라인은 토양과 발효 식품에서 얻은 우리 조상들이 미생물을 모방하는 "토양 기반 프로바이오틱스"를 강조합니다.
특수 코팅 기술을 사용하여 위산에서 살아 남기 위해 ~ $ 49.95에 소매됩니다.
고대 영양 콜라겐 제품 이미지
소싱 및 생산에서 고대 영양은 지속 가능성과 투명성을 우선시합니다.
테네시에서 자체 재생 유기농 농장을 운영하여 일부 허브를 성장시킵니다.
"목장"(재생 농업, 영양 및 수확) 이니셔티브는 재생 관행을 통해 탄소 발자국을 줄이는 것을 목표로합니다.
판매 채널:
전자 상거래: 공식 웹 사이트 (구독 할인/멤버십 포함) 및 Amazon, Thrive Market과 같은 플랫폼.
벽돌과 박격포: 전국 15,000 개가 넘는 건강 상점 (Whole Foods, Sprouts, GNC, Vitamin Shoppe)에서 판매되었습니다.
의료 전문가: 분포를 위해 Naturopaths, 척추 지압사 및 영양사와 파트너 관계.
수평 다양성 (다양한 요구를 커버)과 수직 깊이 (Targeted Solutions)를 통해 고대 영양의 제품 매트릭스는 현대 소비자의 자연 건강 추구를 완전히 다루고 있습니다.
03. 지속 가능한 생태계 브랜드 구축
고대 영양은 브랜드 건설, 제품 판매, 지식 공유, 농장 관행 및 사회적 영향을 통합하여 전체적인 이미지를 만들기위한 독특한 "생태계"접근 방식을 사용합니다.
교육 우선 콘텐츠 마케팅
직접 판매 보충 브랜드와 달리 고대 영양은 교육을받습니다.
Ax 박사는 그의 교통량이 높은 웹 사이트 (Draxe.com, ~ 10m 월간 방문자)와 소셜 미디어를 사용하여 고대 영양 지식과 현대 연구를 공유하여 강력한 콘텐츠 생태계를 구축합니다.
이 "가치 우선, 제품 레이터"모델은 마케팅 마찰을 낮 춥니 다. 소비자는 먼저 고대의 지혜에 대해 배우고 제품을 발견합니다.
과학적 지원 및 전문가 보증
"고대 + 현대"포지셔닝의 균형을 맞추기 위해 고대 영양은 과학적 검증에 투자합니다.
임상 시험 및 학술 출판을 위해 대학/기관과 협력합니다.
의사, 영양사 및 연구원의 과학 자문위원회를 유지하여 제품 개발을 안내합니다.
지속 가능성 및 재생 농업
지속 가능성은 브랜드 DNA의 핵심입니다.
2021 년에는 목장 이니셔티브를 시작하여 7 년 동안 다음을 약속했습니다.
백만 그루를 심습니다.
1 억 파운드의 탄소 배출량을 줄입니다.
재생 농장 250,000 에이커.
커뮤니티 빌딩 및 공유 가치
고대 영양은 가치 중심의 공동체를 키웠다.
고대 개척자 회원: 할인, 독점 콘텐츠, 온라인 이벤트 및 농장 투어 기회를 제공합니다.
프로그램을 돌려주십시오: 재생 농업, 야생 동물 보존 및 지역 사회 건강 교육을 지원하는 비영리 단체에 수입의 일부를 기부합니다.
자금 및 성장
이 생태계 전략은 투자자를 끌어 들였습니다. 2021 년 에이 브랜드는 제품 라인을 확장하고 전자 상거래를 향상 시키며 규모의 목장 이니셔티브를 확장하기 위해 획기적인 자금 조달 라운드를 확보했습니다.
옴니 채널 통합 및 디지털 변환
고대 영양은 온라인/오프라인 채널을 통합합니다.
디지털 마케팅 (소셜 미디어, 이메일 캠페인)은 트래픽을 유발합니다.
물리적 상점은 제품 경험과 교육 자료를 제공하여 원활한 고객 여행을 만듭니다.
데이터 분석은 소비자 행동에 따라 제품 개발 및 마케팅을 최적화합니다.
제품, 컨텐츠, 농업 및 지역 사회를 병합함으로써 고대 영양은 보충 회사뿐만 아니라 고대의 지혜를 통해 건강과 환경을 변화시키는 생태계를 구축했습니다.
고대 영양 이정표:
2016: 테네시 주 프랭클린에있는 Josh Ax와 Jordan Rubin 박사가 설립했습니다.
2017: 뼈 국물 단백질을 발사하여 카테고리에서 Amazon의 최고 판매 제품이되었습니다.
2018: 콜라겐, 케토 및 유기농 슈퍼 푸드로 확장.
2019: 재생 유기농 농장 인 Planet Farm Heal the Planet Farm.
2020: 데뷔 토양 기반 프로바이오틱스.
2021: 주요 자금을 마감하고 7 년의 목장 계획을 시작했습니다.
2022–2024: 지속적인 제품/채널 확장 및 재생 농업 스케일링.
고대 영양 지혜를 현대 과학과 병합함으로써 고대 영양은 보충 산업의 주요 플레이어로 스타트 업에서 성장했습니다. 그것은 전통적인 지혜에 대한 인식을 재구성했으며 고대 관행을 현대 생활에 접근 할 수있게했습니다. 소비자가 더 건강하고 투명하며 지속 가능한 옵션을 요구함에 따라 고대 영양의 "고대 미트 모던"정신은 업계를 이끌고 영원한 지식에 뿌리를 둔 건강 솔루션을 제공 할 준비가되어 있습니다.
